Counterpoint 報(bào)告 2025Q2 全球智能手表出貨量：華為首超蘋(píng)果成第一，同比增長(zhǎng) 52%

8 月 29 日消息，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 昨日（8 月 28 日）發(fā)布博文，報(bào)告稱(chēng) 2025 年第 2 季度全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng) 8%，標(biāo)志著市場(chǎng)在連續(xù)五個(gè)季度下降后出現(xiàn)反彈。

該機(jī)構(gòu)指出推動(dòng)全球智能手表業(yè)務(wù)復(fù)蘇的兩大原因，其一是全球消費(fèi)者對(duì)智能手表的需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，其二是以華為、小米和小天才等品牌為首的中國(guó)市場(chǎng)助推。

該機(jī)構(gòu)指出，消費(fèi)群體不斷增強(qiáng)健康意識(shí)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)加速融合，消費(fèi)者對(duì)多功能生態(tài)系統(tǒng)設(shè)備的偏好等因素共同推動(dòng)下，中國(guó)智能手表市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

消費(fèi)者越來(lái)越多地將智能手表視為集健身、通信、支付和導(dǎo)航功能于一體的生活方式中心，與智能手機(jī)的無(wú)縫配對(duì)和不斷擴(kuò)大的應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)正在增強(qiáng)跨人群的實(shí)用性。

細(xì)分到品牌方面，IT之家援引該機(jī)構(gòu)高級(jí)研究分析師 Anshika Jain 的評(píng)論如下：

華為在全球智能手表市場(chǎng)中遙遙領(lǐng)先，出貨量同比增長(zhǎng) 52%，在全球十大品牌中名列前茅。

憑借其多樣化的產(chǎn)品組合、強(qiáng)勁的國(guó)內(nèi)勢(shì)頭以及中高端產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，華為首次超越蘋(píng)果，成為全球出貨量的頭把交椅。

華為超過(guò)四分之三的出貨量集中在中國(guó)，其大部分產(chǎn)品組合在 100 至 400 美元之間，因此華為繼續(xù)提供一系列引人注目的智能手表，在消費(fèi)領(lǐng)域引起共鳴。

除此之外，華為一直在緩慢擴(kuò)大其在歐洲、中東和非洲和亞太地區(qū)等其他地區(qū)的業(yè)務(wù)，以擴(kuò)大其全球用戶(hù)群。其在中國(guó)不斷擴(kuò)大的智能手機(jī)用戶(hù)群，加上其綜合生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略，在推動(dòng)這一增長(zhǎng)方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

蘋(píng)果方面，蘋(píng)果 Apple Watch 全球智能手表出貨量連續(xù)第七個(gè)季度下降，該品牌讓出了全球頭把交椅。然而，在 iOS 生態(tài)系統(tǒng)的實(shí)力和持續(xù)的用戶(hù)忠誠(chéng)度的支持下，它繼續(xù)引領(lǐng)先進(jìn)智能手表領(lǐng)域。

此外，小米和小天才在 2025 年第 2 季度出貨量大幅增長(zhǎng)。小米在其以?xún)r(jià)值為導(dǎo)向的產(chǎn)品和廣泛的地理覆蓋范圍的推動(dòng)下，出貨量同比增長(zhǎng) 38%；而小天才利用其專(zhuān)業(yè)功能以及在年輕人群和家長(zhǎng)中的強(qiáng)大品牌認(rèn)知度，繼續(xù)主導(dǎo)兒童智能手表領(lǐng)域，同比增長(zhǎng) 21%。

全球市場(chǎng)的另一家主要參與者三星的出貨量同比下降 3%。