在2025年度全球開發(fā)者大會（WWDC）前夕，蘋果公司聯(lián)合波士頓大學(xué)Questrom商學(xué)院 Andrey Fradkin 教授、安諾析思國際（Analysis Group） 經(jīng)濟(jì)學(xué)家Jessica Burley 博士共同發(fā)布關(guān)于其應(yīng)用商店（App Store）生態(tài)研究報告。
根據(jù)這份報告的數(shù)據(jù)，2024年，蘋果App Store生態(tài)系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)達(dá)成了1.3萬億美元的營業(yè)與銷售額，其中超過90%完全歸開發(fā)者所有，無需向蘋果公司支付任何傭金。 自2019年以來，該生態(tài)系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長超過一倍，從5140億美元躍升至1.3萬億美元。
以及，2024年，App Store平均每周訪問用戶超過8.13億。
一）萬億級生態(tài)的三大支柱：多元化商業(yè)模式
兩位研究者提出，開發(fā)者在App Store上擁有比以往更多的方式通過App 獲利。這份報告也體現(xiàn)出，1.3萬億經(jīng)濟(jì)規(guī)模的生態(tài)來自三個大類的增長驅(qū)動。
實體商品與服務(wù)（1.014萬億美元） ：在線食品外送、日用品訂單需求激增主導(dǎo)增長，成為生態(tài)最大驅(qū)動力。這其中，典型案例是食品外送與自取服務(wù)在歐洲增長超3倍，增長速度超過了一般零售和旅行等常見類別，在中國，2019 年以來電子商務(wù)市場也大幅拓展，線上日用品消費(fèi)額增長了超過5倍。
數(shù)字商品和服務(wù)（1310 億美元）：游戲、創(chuàng)意工具（如照片/視頻編輯App）及企業(yè)級應(yīng)用貢獻(xiàn)核心增量。過去五年，照片視頻編輯應(yīng)用（如CapCut、Adobe Express）、娛樂應(yīng)用（如WePlay）以及數(shù)字教育、虛擬健身、心理健康和企業(yè)應(yīng)用（如Slack）需求顯著增長。
應(yīng)用內(nèi)廣告（1500億美元）：支撐免費(fèi)或低價應(yīng)用普及，降低用戶使用門檻，開發(fā)者通過廣告變現(xiàn)實現(xiàn)可持續(xù)運(yùn)營。
這份報告還顯示出了一個關(guān)鍵趨勢：自2019年以來，數(shù)字商品與服務(wù)、實體商品與服務(wù)和 app 內(nèi)廣告這三大類別消費(fèi)規(guī)模均翻倍增長，其中實體商品服務(wù)增長達(dá)2.6倍，印證移動支付與電商深度融合的全球浪潮。
二）區(qū)域增長圖譜：本土化創(chuàng)新驅(qū)動全球市場
App Store一直可為開發(fā)者們提供全球發(fā)行平臺，幫助他們將自己創(chuàng)作的App觸及全球用戶，每周吸引全球超8.13 億人次訪問。研究發(fā)現(xiàn)，在過去五年間，App Store 生態(tài)系統(tǒng)促成的營業(yè)額和銷售額在美國、中國和歐洲等地翻了超過一番。在此期間，所有地區(qū)的數(shù)字商品和服務(wù)、實體商品和服務(wù)App內(nèi)廣告營收均有增長。
2024年，主要區(qū)域經(jīng)濟(jì)體量及占比：
中國 （含大中華區(qū)）： 5390億美元（全球最大單一市場） 其中實體商品與服務(wù)占比極高（約90%），主要由淘寶等大型電商平臺驅(qū)動。綜合零售（3500億美元）和雜貨是核心驅(qū)動力。數(shù)字商品與服務(wù)（230億美元）和App內(nèi)廣告收入（310億美元）規(guī)模低于美國。
美國：4060億美元，數(shù)字商品與服務(wù)（530億美元）和App內(nèi)廣告收入（750億美元）規(guī)模均為全球最高，是中國的兩倍多。實體商品服務(wù)占比為68%。數(shù)字支付（五年增長653%）和雜貨（五年增長353%）增長極為迅猛。
歐洲：1480億美元，五年整體增長181%，數(shù)字商品服務(wù)增長最快（+209%）。
其他地區(qū)和國家：英國： 551億美元，綜合零售（241億美元）和旅游（76億美元）領(lǐng)先，食品外賣（62億美元）排第三。德國： 食品外賣（18億美元）為第三大類別。法國、意大利、西班牙：雜貨支出超過食品外賣。
三） 90%的銷售額不收取傭金
關(guān)于傭金政策，報告中提到，蘋果對2024年全球App Store生態(tài)系統(tǒng)促成的1.3萬億美元賬單與銷售額中的90%以上不收取傭金。
無傭金范圍包括發(fā)生在應(yīng)用外的數(shù)字商品/服務(wù)購買（如網(wǎng)頁訂閱報紙）、通過應(yīng)用進(jìn)行的實體商品/服務(wù)交易（如網(wǎng)約車、網(wǎng)購雜貨）、應(yīng)用內(nèi)廣告收入。
另外，這份報告也提到，研究未能完全捕捉App Store的全部經(jīng)濟(jì)價值，例如提升公司產(chǎn)品價值的“配套應(yīng)用”（如智能家居、健康應(yīng)用）的效益未被計入。
四）結(jié)論：平臺與開發(fā)者的共生關(guān)系正重構(gòu)全球創(chuàng)新價值鏈
針對本次報告，蘋果公司CEO庫克（Tim Cook）談到：“看到這么多開發(fā)者設(shè)計卓越的 App、創(chuàng)建成功的業(yè)務(wù)、觸達(dá)全球 Apple 用戶，讓我們無比欣慰。這份報告證明，開發(fā)者們通過眾多方式用App和游戲體驗豐富人們的生活，同時創(chuàng)造機(jī)遇、驅(qū)動創(chuàng)新。能夠支持他們的成功，我們深感自豪�！�
在過去五年，App Store生態(tài)系統(tǒng)展現(xiàn)了優(yōu)異的增長韌性和變革力。從數(shù)字娛樂到日常購物、出行、餐飲，再到企業(yè)運(yùn)營和廣告營銷，移動應(yīng)用已深度融入全球經(jīng)濟(jì)與用戶生活。 1.3萬億美元開發(fā)者營業(yè)額與銷售額，再次證明其作為全球創(chuàng)新引擎的核心地位。這一數(shù)字刷新了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的里程碑，也凸顯了平臺經(jīng)濟(jì)對全球商業(yè)結(jié)構(gòu)的深層變革。
當(dāng)90%收益直達(dá)創(chuàng)造者，平臺與開發(fā)者的共生關(guān)系正重構(gòu)全球創(chuàng)新價值鏈。
隨著WWDC25揭幕在即，來自全球各地的開發(fā)者將可免費(fèi)參與100余場技術(shù)講座，或跟蘋果公司相關(guān)技術(shù)專家了解最新技術(shù)與框架。蘋果公司應(yīng)用生態(tài)，以及對開發(fā)者的價值體現(xiàn)也或許將迎來一個新的時刻。
