蘋(píng)果在中國(guó)發(fā)布了三支隱私主題廣告，由知名相聲演員岳云鵬主演。蘋(píng)果希望通過(guò)這種詼諧幽默的方式向用戶傳遞隱私保護(hù)的重要性，以及蘋(píng)果產(chǎn)品最新的隱私保護(hù)功能。
蘋(píng)果已經(jīng)連續(xù)三年針對(duì)中國(guó)用戶使用習(xí)慣，制作隱私保護(hù)廣告片。今年的這三支廣告片都不長(zhǎng)，但每一個(gè)都非常精準(zhǔn)的介紹了蘋(píng)果設(shè)備在不同場(chǎng)景下的隱私保護(hù)功能。蘋(píng)果再次向中國(guó)用戶清晰地表達(dá)了其核心理念：隱私保護(hù)絕非附加功能，而是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“基石”。
一、隱私設(shè)計(jì)：刻入產(chǎn)品基因的“基石原則”
蘋(píng)果對(duì)隱私的執(zhí)著近乎“偏執(zhí)”——它要求從設(shè)備開(kāi)機(jī)第一秒到每次App交互，隱私保護(hù)必須如呼吸般自然存在。我們也曾經(jīng)深入報(bào)道過(guò)，蘋(píng)果在設(shè)計(jì)產(chǎn)品之初，就設(shè)定了隱私保護(hù)的基本原則。經(jīng)過(guò)多年演進(jìn)與完善，最終蘋(píng)果提煉出了產(chǎn)品隱私守護(hù)的“五大支柱”：
1、數(shù)據(jù)最小化：
“非必要不收集”幾乎就是蘋(píng)果的鐵律。蘋(píng)果僅索取服務(wù)必需的最少數(shù)據(jù)（如地圖定位），并堅(jiān)決摒棄建立用戶畫(huà)像用于廣告推送，與依賴廣告收入的科技巨頭劃清界限。
2、設(shè)備端智能：算力換隱私的“終極解法”
A系列芯片的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎不僅是性能標(biāo)桿，更是隱私守護(hù)神。其強(qiáng)大的性能，為多種機(jī)器學(xué)習(xí)算法提供動(dòng)動(dòng)力。如此一來(lái)，設(shè)備不需要把用戶的數(shù)據(jù)上傳到服務(wù)器進(jìn)行分析，就能打造出個(gè)性化的體驗(yàn)。例如照片識(shí)別、文本預(yù)測(cè)這些AI功能都可以直接在設(shè)備端運(yùn)行，無(wú)需把數(shù)據(jù)上傳到云端。
不僅如此，蘋(píng)果還提供Core ML和Create ML這類框架，賦能開(kāi)發(fā)者打造強(qiáng)大應(yīng)用的同時(shí)，確保用戶敏感數(shù)據(jù)永不離開(kāi)設(shè)備——這在AI狂飆的時(shí)代尤為珍貴。這樣一來(lái)，可以最小化隱私泄漏的風(fēng)險(xiǎn)。
3、透明與控制：把開(kāi)關(guān)交到用戶手中
如果真到了不得不采集用戶個(gè)人數(shù)據(jù)的時(shí)刻，蘋(píng)果會(huì)明確告知用戶，這些信息被如何使用，以及如何隨時(shí)退出，這就是所謂的“透明度與控制”。用戶對(duì)自己數(shù)據(jù)的去向了如指掌，并且可以隨時(shí)掌控。
這條在iOS 14的新功能就有體現(xiàn)，例如用戶可以決定某個(gè)App是否有權(quán)使用自己的照片；App需要使用位置信息時(shí)，用戶會(huì)收到提示，并進(jìn)行權(quán)限調(diào)整。這些功能在如今安卓、iOS生態(tài)上，已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了，而最初的推動(dòng)者就是蘋(píng)果。
這就是蘋(píng)果對(duì)“知情權(quán)”的尊重。數(shù)據(jù)和隱私頁(yè)面如同透明賬本，用戶不是被監(jiān)控的對(duì)象，而是擁有決策權(quán)的管理者。
4、身份保護(hù)：隱匿于數(shù)據(jù)洪流中的“隱身術(shù)”
當(dāng)數(shù)據(jù)必須上傳時(shí)，蘋(píng)果用“隨機(jī)標(biāo)識(shí)符”切斷數(shù)據(jù)與Apple ID的關(guān)聯(lián)，并率先規(guī)�；瘧�(yīng)用“差分隱私”技術(shù)——通過(guò)添加數(shù)學(xué)噪聲，讓個(gè)體隱匿于群體模式分析中，實(shí)現(xiàn)宏觀洞察與微觀隱私的完美平衡。
5、安全根基：芯片級(jí)加密筑起“鋼鐵防線”
隱私離不開(kāi)安全。iPhone/iPad的“安全隔區(qū)”是硬件級(jí)保險(xiǎn)庫(kù)，獨(dú)立加密敏感數(shù)據(jù)；系統(tǒng)級(jí)防護(hù)與沙盒機(jī)制遏制惡意軟件；安全更新保障生態(tài)持久健康——隱私不是空中樓閣，它根植于銅墻鐵壁的安全底座。
二、功能落地：讓隱私守護(hù)觸手可及
有了上述五條原則作基礎(chǔ)，蘋(píng)果設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在任何時(shí)刻都能確保用戶的隱私不被侵犯。而在這些大的原則之下，每年也會(huì)延伸出許多新功能。這也是今年這三條廣告片演示給用戶的。
1）失竊設(shè)備保護(hù)：
針對(duì)設(shè)備密碼被竊的極端場(chǎng)景，設(shè)置“生物認(rèn)證+安全延遲”雙保險(xiǎn)。這里的極端場(chǎng)景指的是，如果你的設(shè)備被盜，并且密碼也被對(duì)方知道了。如果遇到這種情況，對(duì)方可以更改你的設(shè)置，甚至修改設(shè)備密碼。
而“失竊設(shè)備保護(hù)”功能會(huì)要求對(duì)方在更改設(shè)置時(shí)，需要做一次生物認(rèn)證，比如面容ID或者觸控ID。這就相當(dāng)于給密碼加了一道鎖，對(duì)方不僅需要輸入密碼，還需要人臉或者指紋識(shí)別。
此外，蘋(píng)果還增加了安全延遲功能。當(dāng)“失竊設(shè)備保護(hù)”打開(kāi)時(shí)，更敏感的操作需要安全延遲：完成一次生物驗(yàn)證，等待一小時(shí)，再做一次生物認(rèn)證。一小時(shí)等待期如同黃金救援時(shí)間，極大增加小偷篡改關(guān)鍵設(shè)置的難度，為用戶啟用“查找”爭(zhēng)取主動(dòng)。
2）密碼App：
將鑰匙串技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶友好工具。主動(dòng)掃描弱密碼、重復(fù)密碼及泄露憑證，化被動(dòng)防守為主動(dòng)預(yù)警，成為抵御賬戶入侵的第一道智慧防線。
3）App鎖定與隱藏：
解決臨時(shí)借設(shè)備的隱私尷尬。一鍵鎖定或徹底隱藏敏感App，結(jié)合生物認(rèn)證，讓社交場(chǎng)景下的隱私掌控從容不迫——這正是對(duì)用戶心理細(xì)膩體察的體現(xiàn)。
4）面容ID/觸控ID：
生物識(shí)別不僅是便捷解鎖，更是減少?gòu)?fù)雜密碼暴露頻率的隱私策略。疫情期間火速推出的“戴口罩解鎖”，更彰顯其在安全與用戶體驗(yàn)間尋求最優(yōu)解的敏捷性。
三、寫(xiě)在最后：隱私，蘋(píng)果生態(tài)的終極護(hù)城河
在數(shù)據(jù)濫用屢見(jiàn)不鮮的數(shù)字叢林，蘋(píng)果以芯片算力為矛、加密技術(shù)為盾、透明設(shè)計(jì)為旗，構(gòu)建了一座難以撼動(dòng)的隱私堡壘。其連續(xù)三年針對(duì)中國(guó)用戶推出隱私廣告，一方面是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，另一方面是希望中國(guó)用戶可以更好的保護(hù)隱私。
這并非營(yíng)銷話術(shù)，而是從蒂姆·庫(kù)克到一線工程師的集體信仰——當(dāng)用戶選擇蘋(píng)果，他們購(gòu)買的不僅是卓越硬件，更是一份對(duì)隱私基本權(quán)的鄭重承諾。 在科技與人文的十字路口，蘋(píng)果選擇了一條更艱難卻更值得尊敬的路：讓強(qiáng)大科技真正服務(wù)于人，而非窺探于人。
