開放第三方支付 蘋果在日調整規(guī)則

日本成為亞洲第一個打破蘋果App Store應用內購買（IAP）與應用分發(fā)規(guī)則的國家。12月18日，蘋果對日本地區(qū)的iOS應用進行調整。這一系列調整徹底打破了蘋果此前在iOS生態(tài)中的渠道獨占格局，而其費率水平遠低于中國市場當前執(zhí)行的標準。

根據(jù)新規(guī)，日本地區(qū)的開發(fā)者擁有多重新權益：可通過非App Store的第三方應用商店分發(fā)iOS應用，也能在App內直接接入PayPay、LINE等第三方支付工具，或者通過外鏈引導用戶前往應用外網(wǎng)頁等渠道完成數(shù)字商品及服務交易，對應蘋果傭金率僅為10%—21%；同時，蘋果需允許通過網(wǎng)頁側載方式分發(fā)應用，針對這類交易僅收取5%的核心技術費。

這一調整的背景是日本公平交易委員會（JFTC）近期發(fā)布的《移動軟件競爭法案》指導方針。該法案明確規(guī)定，操作系統(tǒng)在初始設置階段需為用戶提供中立的搜索引擎選擇界面，旨在促進市場競爭，保障用戶選擇權。法案于2025年12月18日正式生效，蘋果同步在iOS 26.2正式版中落實相關功能以確保合規(guī)。

日本稅費的變動并非個例，過去幾年來，全球多個國家和地區(qū)已通過立法或司法裁決推動蘋果渠道規(guī)則調整。今年4月，美國加州北區(qū)法院裁定，美國開發(fā)者可在應用內添加外部交易鏈接，且無須向蘋果支付任何傭金；6月，俄羅斯通過法律修正案，強制蘋果開放側載功能，禁止其強制定價和限制支付方式；10月，英國競爭上訴法庭認定蘋果對英國用戶收取30%“蘋果稅”構成不公平高價，明確合理費率區(qū)間為10%—17.5%，裁定蘋果濫用市場支配地位的排他性做法損害了市場競爭。

截至目前，在外鏈第三方支付方面，美國直降為零；歐盟降至首年12%、次年起10%；日本降至最低10%。

作為蘋果全球第四大營收市場，早在去年，日本政府就已明確向蘋果施壓，通過法規(guī)要求其開放外鏈支付、第三方應用商店及網(wǎng)頁側載渠道。

去年4月，日本國會正式通過上述《促進法》，該法案效仿歐盟《數(shù)字市場法》，授權日本公平貿易委員會通過指定具有壟斷地位的軟件提供商，對其施加一系列禁止行為與合規(guī)義務，旨在為日本營造一個良性的手機移動生態(tài)競爭環(huán)境，刺激創(chuàng)新與消費。而在今年7月，日本公平貿易委員會（JFTC）公布了法案附屬法規(guī)與執(zhí)行細則。

對消費者而言，iOS開放側載后，用戶選擇下載的渠道變得更加豐富了，并且在App內付費可以享受和安卓手機一樣的價格。對開發(fā)者來說，iPhone開放側載，意味著開發(fā)者不會處處受App Store的審核限制，開發(fā)難度變低了，也不用被蘋果強制抽傭，更多的錢握在自己手中。但是未經蘋果審核的應用程序如果在第三方平臺上架，可能存在安全隱患。

除了日本外，蘋果在中國市場的渠道政策也始終是行業(yè)焦點。目前，蘋果對中國“標準企業(yè)”仍執(zhí)行30%的常規(guī)傭金率，僅對小型企業(yè)實行15%的優(yōu)惠費率。

對于30%的常規(guī)“蘋果稅”，目前國內科技廠商雖未直接公開質疑，但有行業(yè)高層曾明確指出，應用商店收取的高額傭金是游戲、數(shù)字內容等行業(yè)的沉重負擔。據(jù)媒體報道，近日55位國內蘋果用戶聯(lián)名向國家市場監(jiān)督管理總局遞交舉報信，舉報蘋果公司在中國市場存在濫用市場支配地位的行為，直指“蘋果稅”和“圍墻花園”式生態(tài)系統(tǒng)。

舉報人認為，這一收費模式導致中國消費者承擔了全球最高的數(shù)字服務成本，構成不公平高價。對此，舉報信請求國家市場監(jiān)督管理總局依法立案調查蘋果公司在中國市場的經營行為，并責令其整改。

不僅如此，蘋果公司在中國市場實行封閉的應用分發(fā)政策，禁止用戶通過App Store以外的渠道下載、安裝或更新應用程序。這意味著iOS應用分發(fā)市場在中國完全由蘋果公司單一控制，其他經營者無法進入。舉報人認為，這種行為限制了市場競爭，損害了消費者利益。

舉報信中提出五項具體訴求：一是對涉嫌濫用市場支配地位的行為立案查處；二是要求蘋果開放第三方支付渠道并免除相關傭金；三是允許開發(fā)者在應用中引導消費者使用其他支付方式；四是開放App Store以外的應用分發(fā)渠道；五是調降應用內交易傭金比例，不得高于蘋果在其他國家的最低標準。

多位從業(yè)者表示，無論出于監(jiān)管導向還是商業(yè)發(fā)展需求，應用商店抽傭比例降低已是行業(yè)必然趨勢。隨著全球多地區(qū)持續(xù)推進渠道改革，蘋果在中國市場是否會進一步調整傭金政策、開放更多渠道權限，成為行業(yè)關注的核心議題。