蘋果iPhone擬采用錯峰發(fā)布新策略：高端機型秋季發(fā)，標準版移至次年春季

11月17日消息，蘋果公司資深分析師馬克·古爾曼最新披露，從iPhone 18系列開始，蘋果將徹底改變延續(xù)十年的“秋季新品發(fā)布”模式，正式轉向一年兩次的"雙季發(fā)布"。

根據(jù)新計劃，高端機型（包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及傳聞中的折疊屏iPhone）將繼續(xù)在2026年秋季發(fā)布，以搶占假日購物季的高端市場。而價格更親民的iPhone 18、iPhone 18e以及可能更新的iPhone Air將移至2027年春季發(fā)布。

古爾曼預計，這種“高端秋季，平價春季”的模式將在未來數(shù)年持續(xù)，蘋果每年將發(fā)布五到六款新機型，以應對日益激烈的市場競爭。

為何蘋果會選擇在此時打破延續(xù)十年的傳統(tǒng)？

古爾曼分析稱，將所有iPhone新品集中在秋季發(fā)布窗口“最終成為了一種負擔”。這種模式不僅讓蘋果難以將收入均衡分配到全年，同時也給營銷和工程團隊帶來巨大壓力，并使供應鏈承重過載。

2024年Apple Intelligence推廣不順和改進版Siri語音助手的推遲發(fā)布，都凸顯出現(xiàn)行發(fā)布計劃的痛點。

新的發(fā)布計劃旨在將營收更均衡地分布到全年，減輕員工和制造合作伙伴的壓力，并防止高端和入門機型在營銷上相互影響。同時，這一調整也將為蘋果提供更多機會來應對三星電子等競爭對手的新品發(fā)布，三星早已將其Galaxy和折疊屏設備的發(fā)布分散在不同季節(jié)。

蘋果發(fā)布策略的調整伴隨著產品線的重大變革。該公司計劃在未來三年推出三款全新iPhone機型，包括明年秋季的首款折疊屏iPhone，以及2027年將推出的配備曲面玻璃屏幕和隱藏式攝像頭的高端機型。

關于iPhone Air系列，古爾曼澄清了相關傳聞。他表示第二代iPhone Air并非因銷售不佳而推遲，實際上該產品“并未被明確規(guī)劃在明年發(fā)布”。蘋果將其命名為“iPhone Air”而非“iPhone 17 Air”的做法，本身就表明公司不希望將該產品綁定在年度發(fā)布周期上。

古爾曼透露，第二代Air的主要升級將集中在更高效的2納米處理器上，這有望改善初代產品在電池續(xù)航方面的表現(xiàn)。對于增加第二顆后置攝像頭的傳聞，他認為這個想法有些奇怪，因為手機的相機模組區(qū)域已經相當擁擠，而且超廣角攝像頭是“iPhone上使用率最低的攝像頭”。唯一的合理場景是，折疊屏iPhone的雙后攝設計最終下放到標準機型。

從戰(zhàn)略層面看，iPhone Air本質上是蘋果的一項“技術試驗”，是通往折疊屏iPhone的過渡產品。它將采用許多與未來折疊屏手機相同的材料、小型化技術、內部組件、電池和軟件優(yōu)化，旨在“打磨蘋果的供應鏈”，而非僅僅為了讓用戶適應更薄的設備。

據(jù)悉，蘋果對iPhone Air的銷量預期本就較為保守，預計將占新iPhone總銷量的6%至8%，這與被其取代的iPhone 16 Plus的表現(xiàn)相當。

這一系列變革標志著蘋果正在通過更靈活的產品策略和發(fā)布節(jié)奏，在保持技術創(chuàng)新力的同時，尋求更穩(wěn)健的市場表現(xiàn)。在新的競爭環(huán)境下，蘋果正在嘗試通過變革來維持其在高端市場的領導地位，同時更精準地把握各細分市場的需求。